Facebook Messenger, Facebookannonsering, Google Adwords (PPC)

Facebook Ads vs AdWords – Vem vinner?

Om du undrar vad som fungerar bäst av Facebook-annonser eller Google Adwords så är du inte ensam, jag får denna frågan väldigt ofta.

Även om de två plattformarna ofta ses som konkurrenter, så ser många företagare idag fördelarna när Google och Facebookannonser samverkar. Eftersom de då kan få maximal synlighet, öka antalet kontakter och hitta nya kunder.

Men det finns flera faktorer att tänka på när du bestämmer vilken annonskanal som är bäst för ditt företag.

Både Facebook och AdWords fungerar oerhört bra när de används korrekt. Men det finns en del skillnader som är viktiga att känna till beroende på dina mål med annonseringen och din budget.

Jag personligen har arbetat med Google Adwords väldigt mycket senaste året (med fokus för e-handel) och Google har verkligen fått fart på flera förbättringar tack vare den ökade pressen från Facebook.


Nu kommer jag att spalta upp lite för- och nackdelar som jag personligen upplever med respektive plattform.  Tanken är att detta kan hjälpa dig att få ännu bättre koll på vad som skiljer dem åt, så att du kan se vad som passar din verksamhet bäst just nu.

Fördelar med Facebook Ads



(du får tillgång till mycket data om dina besökares och kunders beteenden och intressen via Facebook Analytics)

  • Om din produkt kräver en del utbildande steg innan dina kunder förstår fördelarna med din produkt eller tjänst så är Facebook perfekt. Eftersom det är så lätt att inkludera och utesluta publik med Facebooks målgrupper.

  • Annonstyper och format finns i ett brett utbud på Facebook. Så trots att vi säger att annonsen inte är lika viktig som målgruppen eller din ”call to action” så är annonsen fortfarande mycket viktig.

  • Om du försöker öka medvetenheten för ditt erbjudande, så kan du med Facebook-annonser rikta dig mot personer med ett behov för liknande produkter eller okänt behov av din produkt eller tjänst.

    På den här punkten så kan båda kanalerna komplettera varandra och driva tillväxten för ditt företag.

    Med andra ord så kan en bra lösning vara att helt enkelt börja bygga upp ditt varumärkes kännedom via Facebook annonser innan du börjar med AdWords, vilket ökar dina chanser att lyckas i även den kanalen.

  • Om du har kämpat med att få människor att öppna dina email, köpa dina produkter och att sänka dina annonskostnader, är Facebook Messenger något som du behöver kika närmare på.

    Med en chattrobot på Messenger kan du skapa engagerande konversationer på en kanal som de flesta av dina kunder använder dagligen.

    Det innebär att ditt budskap faktiskt når fram hela vägen istället för att fastna som ett oläst email i ett övergivet emailkonto eller i skräpkorgen på ett som är aktivt.

    (Tips: Vill du lära dig mer om Facebook Messenger? Delta på min kostnadsfria Messenger workshop här>) eller läs min artikel Fördelarna med Facebook Messenger som de flesta marknadsförare & företag missar 

    [thrive_2step id='5289']Klicka här för att ladda ner e-boken "Öka försäljningen med Messenger[/thrive_2step]


  • Jag har med mina kampanjer funnit att det är lättare att få folk att enklare “impulskonvertera” på Facebook jämfört med AdWords. Det betyder samtidigt att livstidsvärdet på kunden från Facebook blir sämre i jämförelse.

  • Facebook har en lite brantare inlärningskurva jämfört med AdWords (söknätverket). Det är ganska många saker man behöver få rätt.
     
  • Annonsörer har av vana också svårare att separera på målgrupper (Facebook) jämfört med sökord (Adwords).

    (Tips: Det var därför jag satte ihop den kostnadsfria webbsemianriet : 6 Regler för att INTE misslyckas med Facebook Ads Facebook ads här>)

  • Annonslivslängden är generellt sämre på Facebook, speciellt för mindre målgrupper som kräver mer uppdateringar. Medan AdWords textannonser bokstavligen kan fungera i flera år utan att mycket förändringar behövs.

  • Facebook kan vara lite svårare att fungera från start om du är en e-handlare (jämfört med Google Shopping) även om du kan använda dynamisk retargeting även med Facebook så kräver det att du har en hel del trafik för att få snurr på det.

    Men de e-handlare som är beredda att gå ett extra steg på Facebook genom att börja marknadsföra intressant innehåll (videor, artiklar, guider mm) för att driva trafik och att därefter konvertera i nästa steg (via retargeting eller email) så fungerar Facebook bra. Men det kräver lite mer och det är det idag väldigt få e-handlare som tar vara på idag.

 

Fördelar med AdWords

  • AdWords söknätverk innehåller de besökare som har kommit längst i köpprocessen (men också till ett premiumpris) som ofta innebär högre genomsnittliga ordervärden och bättre livstidsvärden.

  • Med hjälp av Sök, Display och YouTube kan du använda flera olika kanaler för att generera konverteringar. Lyckas du konvertera lönsamt i alla Googles nätverk så har du en större skalbarhet än med Facebook Ads.

  • Med AdWords så söker en användare aktivt efter det som ditt  företag säljer. Därför är deras avsikt att handla i allmänhet mycket högre.

  • Men du måste samtidigt hålla koll så att konkurrensen inte driver upp de totala kostnaderna för mycket. I flera fall har vi sett lägre kostnad per konvertering (dvs. kostnad per leads och köp) från Facebook-annonser även om konkurrensen har hårdnat även där med priser som stiger.

  • Att förstå vart i köpprocessen som din besökare befinner sig kan hjälpa dig att bestämma vilken av annonseringskanalerna som kommer att fungera bäst för dig.
  • Sedan är det för många enklare att på förhand räkna på och budgetera en kampanj via Adwords eftersom man kan få reda på både ungefärliga klickpriser och sökvolymer. Med Facebook är det svårt att innan man har startat själva kampanjen inom en viss nisch att räkna på vad det skulle kosta att driva en viss mängd trafik eller försäljningar.

  • Tack vare Google Adwordsprodukter som Google Shopping och DSA (Dynamic Search Ads) så är Google nästan alltid ett bra alternativ för e-handlare som har konkurrenskraftiga priser (Google Shopping) och många produkter i sitt sortiment (DSA).

Nackdelar med AdWords

  • När du gör en sökning på Google så ser du att bara finns sju annonsutrymmen tillgängliga på Google.se. Det här driver upp den genomsnittliga kostnaden per klick (CPC) och får mindre annonsörer att undra om de någonsin kan konkurrera i marknaden.

  • Demografi, intressen och beteende är inte möjliga på Googles söknätverk på samma sätt som du kan med Facebook.

  • Om ditt företag skall lansera en ny produkt eller tjänst som det är väldigt liten sökvolym på, så kommer du vanligtvis inte generera så mycket trafik eller bra resultat med Google AdWords. 
    (Tips: Använd Googles Adwords gratisverktyg – Keyword Planner för att undersöka sökvolymen för dina sökord). 

    Innan du utesluter AdWords helt i detta scenario kan du prova att bjuda på några sökord som beskriver det problem som din produkt eller tjänst löser.

 Naturligtvis finns det fler fördelar och nackdelar med dessa annonsnätverk än de som jag listat här, men det här de som är vanligast och nödvändiga att känna till.

Vill du lära dig mer om Google Adwords?

Fyll gärna i nedan och svara på vad som intresserar dig när det gäller Google Adwords mest just nu så kan jag skriva mer om det som intresserar dig.


P.S. Om du gillade artikeln så hade jag blivit superglad om du ville hjälpa till att dela den.

​Read More
Google Adwords (PPC)

Hur du lyckas med Google Adwords (Del 3 av 4)

(Här hittar du del 1 och del 2 i serien med mina tankar om digital marknadsföring)

När det gäller Google Adwords så har jag varit en aktiv annonsör där också under hela tiden med mina egna projekt.

Här kan du se ett bevis på det. Här är en kampanj som har genererat +30 000 nya leads via Google Adwords för ca 5 kr/lead. Då skall du komma ihåg att kostnaden per klick normalt är 5-30 kr inom området träning och hälsa på Google (hög konkurrens med många stora aktörer).

nya-leads

Den senaste tiden har jag tydligt märkt att man skulle kunna dela upp oss Adwordsannonsörer i två olika grupper. Den ena är dem med ”stora plånböcker” och de andra som har kunskapen.

Vi vet alla vilka de med ”stora plånböcker” är – stora dumma företag med alltför mycket pengar för deras eget bästa. Google och större mediebyråer är glada att ta deras pengar. Men du tillhör inte dem (eftersom de inte läser artiklar som den här).

Ett av problemen med för de som har/hade kunskapen att köra Adwordskontot själva, är att de gör på samma sätt som de alltid har gjort.

Säg någon annonsör eller e-handlare som inte har ett Google Adwordskonto idag?

Eftersom annonsen dyker upp på Google.se när någon har kommit väldigt långt i köpprocessen (redo att köpa) söker efter det så är det faktiskt ganska lätt att “inte förlora pengar” på att annonsera på Google. Detta är också en del av problemet idag år 2015.

Hur menar jag då?

Jo, många nöjer sig med att ha ett konto/kanal som man i alla fall inte förlorar pengar på. För hade man gjort det så hade man kanske bett om hjälp i större utsträckning.

Det är lite som att jämföra med en bil som går lite knackigt fram på vägen med att få motorstopp. Men jag hävdar att man istället borde köra en vältrimmad racerbil på Googles motorväg.

Frågan man som Adwordsannonsör borde ställa sig idag är: ”Maximerar jag verkligen denna kanal?”.

Ett sätt att undersöka detta snabbt är att helt förutsättningslöst låta en Adwordsexpert ta en titt under huven på ditt Adwordskonto och se vilka möjligheter som finns (trafik och mer försäljning) för att säkerställa att du kör med en vältrimmad racerbil istället för samma gamla bil som hankar sig fram.

Börjar jag ställa lite mer frågor till Adwordsannonsörer så är det ofta dessa saker som de gärna skulle vilja ha hjälp med.

  • Få ett bättre kvalitetsresultat.
  • Få en lägre klickkostnad och kostnad per order.
  • Stanna kvar på första sidan.
  • Få annonsen att visas oftare.
  • Undvika kontoavstängning och ”straffskatt”.

Sedan finns det också två andra typer av Google-annonsörer: de som livnär sig på att annonsera enbart på Googles söknätverk och de som använder Display-nätverket. De flesta gör lite av båda, men tillvägagångssätten skiljer sig åt.

Nästan alla annonsörer missar stora möjligheter på båda sidor. Och då har jag inte ens nämnt möjligheterna med Googles alla andra ”annonsprodukter” som relativt få vi talar med har tillräcklig kunskap om eller använder.

Vi har sällan gjort en analys med någon som har maximerat alla möjligheter med Googles annonskanaler.

En annan sak som många som använder Adwords berättar för oss är att de saknar en enkel och överskådlig bild över nyckeltal mm.

(här är ett exempel utdrag för en av våra kunders ”kontrollpanel” som vi har lagt upp för dem så de enkelt kan följa hur Adwordsannonseringen som vi hanterar åt dem går i realtid).

Klicka här för att läsa om hur du lyckas med Sökmotoroptimering (SEO) – DEL 4 >>

button gå-vidare

​Read More
Facebookannonsering, Google Adwords (PPC)

Du behöver inte vara ett ”stort namn” i din bransch

Du behöver inte vara ett ”stort namn” i branschen.

Du behöver inte heller tillhöra den innersta kretsen eller ”veteranklubben” inom ditt område.

Du kan skaffa dig din egna publik.

Du kan driva din egna trafik istället för att be veteranerna i branschen att skicka trafik åt ditt håll.

Det kanske kan tyckas att det är ganska tyst från ditt håll, du har kanske inte så mycket referenser från andra i branschen.

Du har kanske inte heller någon erkänd webbplats som tar hög position i Googles sökresultat.

Du kunde inte bry dig mindre om att skaffa samarbetspartners eller egna affiliates (återförsäljare som får provision) eftersom din verksamhet ändå blomstrar.

 

Sanningen är att flera av de ”stora namnen” i branschen går knackigt även om det kanske inte verkar så.

Medlemmar ur ”veteranklubben” kämpar med att driva relevant trafik utan affiliates, samarbetspartners och supporten från varandra.

Utan affiliates, samarbetspartners och produktlanseringar så skulle deras verksamhet sakta dö ut.

 

Saker och ting är INTE alltid som det verkar vara.

 

Jag hyser massor med respekt för de tysta ”okända” marknadsförare som bygger sin verksamhet utan hjälp av något hemligt sällskap i branschen.

Dessa är de personer som fler av oss borde eftersträva att bli.

 

Produktlanseringar, affliatetrafik och samarbeten skall ses som en extra bonus – inte som grund för hela verksamheten online.

Men det är bara hur jag personligen ser på det.

 

Jag vill även passa på att önska dig en riktigt god jul.

Själv skall jag tillbringa jul och nyår i Puerto Rico (Västindien) medan mina onlinekampanjer rullar på och bygger min verksamhet här hemma när jag är bortrest.

 

Jonas Carlström

P.S. Så fort jag är tillbaka så kommer jag att köra en workshop (webinar) med så många av mina bästa tips vi hinner som med för hur man driver massor med superrelevant trafik i det ”tysta” med småpengar. Håll utkik.

 

P.S.S. Du missade väl inte mitt förra inlägg om ur jag genererar +169 leads per dag (se screenshots) – gå vidare här >>

​Read More
Entreprenörskap, Google Adwords (PPC), Videointervju

Hur du lyckas med Google Adwords 2013 – David Stockelberg (Precisera AB)

I dagens intervju träffar vi David Stockelberg som är expert på Googles annonssystem Adwords. David driver företaget Precisera där han hjälper sina kunder med att öka trafiken och lönsamheten för sina Adwordskampanjer. David är också delägare (tillsammans med sin bror Linus) av webbplatsen Synonymer.se som har ca 300 000 unika besökare i veckan!

Idag delar David med sig av sina tips när det handlar om Google Adwords – det vill du inte missa även om du inte använder Google Adwords idag.

 

 

Se HELA intervjun här

 

 

Audio-Version

Föredrar du att lyssna på intervjun? “Höger klicka” här för intervjun i MP3-format

.



I denna videon hittar du bl.a.:

.

03:45 – När David bestämde sig för att satsa hela sin tid på Google Adwords

06:43- Därför borde du inkludera Adwords i din marknadsföring idag

08:25 – Men fundera inte ens på att börja med Adwords om du inte har detta på plats innan

10:20 – Så här börjar du på bästa sätt om du har en liten budget

12:58 – Balansen mellan vad man behöver lära sig själv och när det är dags att ta hjälp av andra

16:12 – David går igenom de vanligaste generalmisstagen som hans ser folk göra

19:30 – Så jobbar David med marknadsföring Online idag

21:30 – Hur David ökar konverteringen av trafiken till nya kunder och leads

24:35 – David svarar på: “Hur hade du spenderat din tid om du bara hade 5 timmar i veckan för marknadsföring

26:03 – David svarar på: “Om du hade 25 000 kr att spendera på marknadsföring och utbildning – vad hade du gjort då?

 

Tips: Vill du gå Jonas gratiskurs för Google Adwords?

Klicka här för videokursen >>

.

 

Om David Stockelberg

 

David Stockelberg som är expert på Googles annonssystem Adwords. David driver företaget Precisera där han hjälper sina kunder med att öka trafiken och lönsamheten för sina Adwordskampanjer. Besök Precisera.se eller Davids blogg www.DavidStockelberg.com

david-stockelberg-precisera

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

.

​Read More
Displayannonsering, Google Adwords (PPC), Retargeting

5 Fördelar med att annonsera utanför Google

Jag blir allt mer bekant med världen utanför Google och vill
idag dela med mig av några viktiga saker.

Du kanske idag marknadsför dig framgångsrikt via Google Adwords
eller arbetar med att synas högt i sökmotorerna för dina viktiga
sökord, då kanske du undrar varför du även skall undersöka världen
utanför Google?

Eller så har du kanske blivit “bränd” av Google och nästan gett
upp hoppet om att hitta trafik som driver försäljningar.

I denna artikeln får du reda på mina 5 främsta fördelar med att
marknadsföra sig utanför Google.

Klicka här:

http://www.foretagande.se/5-fordelar-att-annonsera-utanfor-google/

Sedan vill jag passa på att önska dig och din familj en riktigt
trevlig midsommar!

Med hopp om sol!

Jonas Carlström

PS. Om du gillade artikeln så hade jag uppskattat om du gav den lite
“social kärlek” i slutet på artikeln genom att ‘Rekommendera’ och Retweeta 🙂

http://www.foretagande.se/5-fordelar-att-annonsera-utanfor-google/

​Read More
Google Adwords (PPC), Internetverktyg

Hur du hittar fler sökord än dina konkurrenter – snabbt & gratis

De flesta jag kommer i kontakt med som har frågor om Google Adwords har en fråga som ständigt återkommer.

“De flesta sökord är så dyra, hur kan jag få lägre kostnad per klick?”

En väg att gå är att få ett bättre kvalitetsresultat dvs. att se till att sökordet är relevant med annonsen och landningssidan. Men det finns även andra sätt att sänka sin kostnad per klick.

Det är precis det jag kommer att avslöja i videon på denna sidan.

En anledning till att kostnaden per klick stiger är för att nästan alla annonsörer använder samma metod för att välja sökord.

De använder Googles Sökordsverktyg!

Google sökverktyg är kanon. Men vad händer när alla använder samma verktyg?

De flesta hittar samma sökord.

Men vad skulle hända om du hittade sökord som
de andra inte hittar med Googles sökverktyg?

Här är några andra verktyg som de flesta inte känner till:

SEMrush

Spyfu

Ispionage

KeywordSpy

Similarweb

 

Vill du lära dig mer om Google Adwords?

>> Klicka här för att gå vidare

 

​Read More