Displayannonsering, Mobilannonsering

“Därför kommer mobilannonsering att växa dramatiskt”

Detta inlägg kommer handla om mobilannonseringens utsikter ihop med ett väldigt intressant diagram.

Visste du att trafikvolymen till Aftonbladets mobilsajt är lika stor som de näst följande 20 största svenska mobilsajterna tillsammans? Och att ca 50 % av alla besökare till Aftonbladet idag är mobila användare?

Just nu råder det också en kraftig obalans mellan tiden som spenderas via mobilen och hur mycket som spenderas i annonsering (se diagram nedan).

I en tidigare artikel visade Derek Thompson att konsumenterna spenderar ca 10 % av sin media tid med deras mobila enheter. Medan mediet endast står för ca 1 % av den totala annonseringen.

Man kan också utläsa att annonsering i tryckt media i runda slängar endast attraherar 7 % av media tiden, men lyckas ändå lägga beslag på hela 25 % av annonspengarna totalt sett. Vilket i sin tur innebär att annonsörerna fortfarande spenderar ca 25 gånger mer annonspengar där än via mobilen (än så länge).

obalans-mobilannonsering-diagram

Källa: TheAtlantic.com/business



Detta ger tydliga indikationer på vart den mobila annonseringen är på väg. Samma obalans mellan staplarna kunde vi se 2002 när liknande obalans fanns mellan antalet internetanvändare och annonspengarna då. För Internet har den röda stapeln nästan kommit ifatt.

Eftersom epitetet “money follow eyeballs” har bevisats historiskt varje gång så kommer också den röda stapeln för mobilannonsering komma ikapp. Inte bara det, det kommer den att göra mycket snabbare också. Varför tror jag det?

Det tog ca 38 år för tryckt media att nå ca 50 miljoner användare och läsare.

Det tog ca 4 år att nå ca 50 miljoner Internetanvändare.

Det tog ca 2 år att nå ca 50 miljoner Iphoneanvändare.

Det tog mindre än 2 år att nå 50 miljoner sålda iPads.

Samma frågeställningar om hur man kan använda mobilannonsering effektivt idag, ställde sig annonsörerna år 2002 om Internetannonsering när den obalansen rådde.
Möjligheten just nu för annonsörerna är att de kan komma åt denna publik billigare nu än jämfört med “om ett tag”. Det handlar om tillgång och efterfrågan. När allt fler annonsörer upptäcker hur de kan nå folk i detta medium och inser att flera redan nu använder det för att öka sin försäljning kommer det att driva upp priserna.
Med alla nya medium så finns det alltid utmaningar, men för dem som känner till detta “glapp” och tar vara på det, kan få ett försprång på sina konkurrenter. Som istället kanske börjar laborera och “provar” mobilannonsering först när balansen mellan användare och annonspengarna är uppnådd.

När jag var på Schibsteds seminarium “Mobile First” i början på månaden så var bl.a. Procter & Gambles marknadschef Krister Karjalainen där och delade med sig av sin syn på mobilannonsering.

Procter & Gamble (P&G) är för övrigt nordens näst största annonsör och han avslöjar att ca 50 % av Pampers (ett av P&G varumärken) trafik är från mobilen. Sedan berättade han att de kommer öka så att 30 % av budgeten 2013 kommer att vara på mobilen.

Avslutningsvis så kan man också utläsa från grafen ovan är att:

1) Vi älskar fortfarande TV
2) Annonsörer älskar fortfarande tryckt media
3) Användare flyttar sig mycket snabbare än annonsörerna

 

​Read More
Displayannonsering

Mina favoritlänkar (den senaste månaden)

Jag har fått frågan av flera av läsarna på nyhetsbrevet: “Jonas, vad gör du nuförtiden på dagarna?”

Jo, jag jobbar idag framför allt med att hjälpa olika  annonsörer, e-handlare och   företag att nå sina målgrupp på några av Sveriges största  webbplatser.

Vissa av kunderna jag jobbar med räknar med att få in 30-50% av  hela sin   årsförsäljning under julhandeln. Så nu är det bråda dagar och  många kampanjer   som skall gå live.

Jag håller även på med en hel del kreativa kampanjer där man  exempelvis   kan styra så att annonserna bara visas på ställen i  Sverige där det snöar.

Hur funkar det?

Jo, exempelvis så kommer en av våra kunder att i stort sett “ge  bort”   pulkor för alla som handlar över 100 kr i webbshoppen.

När personer i deras målgrupp besöker webbplatser i vårt  annonsnätverk   (ex. Aftonbladet, IDG, Blocket, Hitta, Tv.nu etc) så känner  systemet  av vart i Sverige surfaren befinner sig och jämför det mot  vädersajten klart.se.

Snöar det då i Stockholm så kommer de att se annonser med   erbjudande om pulka eller liknande.

Jag håller även på med mobila kampanjer – där  man som annonsör   verkligen kan sticka ut (ensam annonsör på mobilskärmen)  jämfört   med getingboet av annonsörer på webben som alla slåss om  samma   julhandlare.

Om man inte redan har en mobilanpassad webbplates eller  m-handel   (mobil e-handel) så skapar vi enklare landningssidor för att  generera   leads eller så driver vi dem till Facebook eller en karta  som visar vart   de hittar den närmaste butiken.

(Om du tar fram din smartphone och går till  m.webtraffic.se – så kan   du se lite exempel på olika format och koncept man kan köra).

En annan sak jag håller på att färdigställa är en ny kurs som  visar hur man kan hitta nya kunder och sälja mer via  webbseminarier.

Visste du att du inte behöver vara med på video eller ens vara  live   för den delen för att dra nytta av detta medium?
Visste du att de flesta webbseminarium (som utförs på rätt sätt)  har   en konvertering till köp +10%!

Mer om detta inom kort.

Jag avslutar med en samling av viktiga länkar som jag lagt  märke   till den sista tiden – som jag tror att även du kan ha nytta  utav:

Välj bland 100 smarta verktyg för att “få mer  gjort” http://t.co/RlfHkHFB

“Infografik om hur vi svenskar använder  Internet” http://t.co/ryfvou5s

Mobilens roll i mediamixen? – Se studien i  reklameffekt här (på svenska) http://t.co/3PxA8GWn

​Read More
Displayannonsering, Entreprenörskap

Ta marknadsandel i din bransch nu – innan jättarna gör rent hus


En allt mer tydlig trend i dagens landskap för e-handlare är att större företag går in och köper upp uppstickarna i marknaden. Visst är det många e-handlare som väntar på att CDON Group skall knacka på dörren och göra en ”exit” med ett miljonbud.

OnlinePizza.se blev nyss uppköpt av ett tyskt bolag för ca 250 miljoner kronor. Denna trend är ännu tydligare i Nordamerika där idag Amazon och Apple fullständigt dominerar sina kanaler.

Visste du att Amazon har ”tillgång” till ca 200 miljoner personers kreditkortsnummer och iTunes är ännu större med ca 350 miljoner personers kreditkort?

Amazon handlar idag upp varumärken inom detaljhandeln på löpande band. Skoföretaget Zappos köpte de för ca 900 000 miljoner dollar. Amazon har nu en kundbas som ökar lavinartat.

Amazon har idag redan lagt beslag på runt en 1/3 av den totala e-handeln i USA och beräknas nå en marknadsandel på upp till 50 % inom ett år. Det är nästan svårt att greppa att nästan hälften av köpen Online i USA då går via Amazon!

De varumärken och produktskapare som inser att huvuddelen av köpen i marknaden kommer att flöda via några få aktörers kanaler och positioner sig där redan nu kommer att ligga långt före de andra som inte ser trenden.

Så e-handelsmarknaden globalt håller inte på att uppdelas till en massa mindre aktörer  i varje bransch utan snarare konsolideras under företag som Amazon, Schibsted, CDON Group eller Delivery Hero (som köpte OnlinePizza.se) för att nämna några.

Dessa trender är tydliga och vissa förutspår att det inom 2-3 år endast kommer att finnas 2-3 stora aktörer som i huvudsak dominerar de marknader som är värda att verka inom.

Det är inte konstigare än att säga: ”Jag använder Apple för min digitala upplevelse” eller ”Jag handlar mina saker på Amazon” eller ”Jag handlar alla mina barn & babysaker på Jollyroom.se”.

Så det är av den anledningen som jag menar att det verkligen är dags att agera nu för att ta position i marknaden. Så med andra ord det är nu du skall satsa på att ta så många marknadsandelar du kan och öka din kundbas.

Med andra ord strategin att ”bara växa i min egen takt” och att enbart prioritera hög lönsamhet kan bli en dyr strategi i det långa loppet. Visst kommer det alltid finnas plats för nischade e-handlare som erbjuder spännande produkter och mer personlig service. Men har du som mål att tillhöra de stora spelarna, då är dags att satsa nu innan någon annan hinner före.

Så som produktskaparna idag säger i sin reklam ”hitta oss på Facebook” så kommer flera säga något i stil med ”köp produkten på Amazon” och i Sverige vet vi inte riktigt ännu hur det kommer att låta…

Så hur ökar du din marknadsandel?

Många e-handlare går bara efter de personer i deras marknad som aktivt söker efter deras produkter. D.v.s. de annonserar i Google eller optimerar sin webbplats för att klättra i Googles resultatlistor.  Självklart skall man ta den trafiken om man har den möjligheten. De besökare som aktivt söker efter dina produkter är självklart lättast att konvertera till en ny kund.

Men de företag som verkligen kommer att ta marknadsandelar är de som också kan nå alla dem i marknaden som inte aktivt letar efter din produkt som ändå är intresserade av produkterna/tjänsterna.

Dvs. de personer som ser ditt erbjudande och säger ”det där är för mig!” (men de letar inte aktivt efter det i Google)

Denna grupp är enligt Comscore.com nästan 9 gånger större jämfört med den del i din marknad som aktivt söker efter en lösning.

Hur når man de stora massorna i marknaden? Det är nu det börjar bli klurigt.

Man börjar tänka massmedia som TV, print och radio och den typen av tunga investeringar och satsningar.

Du som har läst mina tidigare artiklar vet ju vad jag föreslår som mellansteg innan eller som komplement till en eventuell TV-satsning för att nå din målgrupp kostnadseffektivt…

Just det – Annonsnätverk.

Klicka här för att läsa hur du kan nå din målgrupp på Sveriges största webbplatser och lägga beslag på marknadsandelar nu för att befästa din position i marknaden.

 

Vad tycker du om trenderna med att de stora företagen tar över? (Fördelar/nackdelar)

Dela gärna med dig av dina tankar nedan.

 

​Read More
Displayannonsering, Google Adwords (PPC), Retargeting

5 Fördelar med att annonsera utanför Google

Jag blir allt mer bekant med världen utanför Google och vill
idag dela med mig av några viktiga saker.

Du kanske idag marknadsför dig framgångsrikt via Google Adwords
eller arbetar med att synas högt i sökmotorerna för dina viktiga
sökord, då kanske du undrar varför du även skall undersöka världen
utanför Google?

Eller så har du kanske blivit “bränd” av Google och nästan gett
upp hoppet om att hitta trafik som driver försäljningar.

I denna artikeln får du reda på mina 5 främsta fördelar med att
marknadsföra sig utanför Google.

Klicka här:

http://www.foretagande.se/5-fordelar-att-annonsera-utanfor-google/

Sedan vill jag passa på att önska dig och din familj en riktigt
trevlig midsommar!

Med hopp om sol!

Jonas Carlström

PS. Om du gillade artikeln så hade jag uppskattat om du gav den lite
“social kärlek” i slutet på artikeln genom att ‘Rekommendera’ och Retweeta 🙂

http://www.foretagande.se/5-fordelar-att-annonsera-utanfor-google/

​Read More
Displayannonsering, Retargeting

Ca 96 % av webbtrafiken konverteras aldrig… fram till idag!

Visste du att konverteringen (besökare till kunder) i genomsnitt är ca 2% för de flesta e-handlare?

Jag talade med en kund idag som konverterar hela 4% av trafiken till försäljning.

Jag förklarade att jag var imponerad av den höga konverteringen, samtidigt som jag frågade om han skulle sälja mer om han kunde kommunicera med de 96% som inte handlade vid första besöket.

En teknik som jag alltid har förespråkat är att driva trafiken till en landningssida som fokuserar på att fånga upp namn och e-post och på så sätt kommunicera längre och öka konverteringen.

Ett problem med den typen av landningssidor är att Google inte gillar dem och att de inte blir godkända om du använder Google Adwords och i viss mån Facebook.

Det man kan göra idag är att använda Retargeting (återannonsering).

Om du skulle använda Retargeting för din webbplats så skulle alla som besöker din webbplats (oavsett trafikkälla) bli “taggade” med en cookie och när de sedan går ut på Webtraffics annonsnätverk (vilket 86% av svenskar gör varje månad) så får de se en påminnande annons om ditt erbjudande som endast visas för de som besökt din webbplats.

En annan häftig effekt är att dina besökare uppfattar dig som en större spelare än du kanske är när de ser ditt erbjudande (och varumärke) på flera välkända webbplatser som tex. Aftonbladet, Expressen, Svd, idg mfl. När de vandrar runt på webbplatserna i nätverket.

Tror du att det hjälper till att skapa trovärdighet och förbättrar konverteringen?

Det gör det. Utan tvekan.

De flesta tror också att det är dyrt och komplicerat att synas på Sveriges premiumwebbplatser på detta sätt.

Priset för Retargeting baseras på den totala trafiken till din webbplats. Så har du t.ex. 10 000 besökare/månad till din e-butik så behöver du 100 000 Retargeting visningar för att “fånga upp” din trafik och föra dem tillbaka till webbplatsen igen (man visar max annonsen 10 gånger per besökare under en veckas tid).

Så för detta exempel skulle det kosta ca 2500 kr/månad och för 10 000 kr så skulle visningarna räcka i ca 4 månader.

Har du mindre trafik än 10 000 besökare/månad så varar dina Retargeting visningar längre och vice versa.

Detta är en hemlighet för de flesta att man kan synas med sina annonser på Sveriges mest välkända webbplatser för de pengarna som jag har i exemplet samtidigt som man förbättrar sin konvertering och får ut mer av sin nuvarande marknadsföring.

Är det svårt att komma igång?

Nej, du behöver bara installera en rad kod på din webbplats (tar ca 10 sekunder) och skapa en bannerannons i 7 olika storlekar (för att passa webbplatserna i annonsnätverket). 2-3 dagar senare visas dina annonser på nätverket men endast för de personer som visat intresse för dina produkter och tjänster.

Tycker du att Retargeting verkar intressant?

Gör i så fall följande:

1). Läs min senaste artikel på Företagande.se (om just Retargeting):

http://www.foretagande.se/displayannonsering-ca-96-av-webbtrafiken-konverteras-aldrig-fram-till-idag/

2). Kontakta mig med frågor om hur du kan komma igång

Email: jonas.carlstrom at webtraffic.se | Tel: 0702-351151

 

​Read More
Displayannonsering, Retargeting

Hur du kan ta din e-handel till helt nya nivåer

Idag kan du läsa läsa min gästartikel på Företagande.se som handlar om hur du kan lyckas med displayannonsering.

Jag avslöjar min framgångsförmel för digital marknadsföring och vad som händer när sökvolymen i din marknad begränsar dig.

Men framför allt så förklarar jag olika sätt för hur du kan styra din marknadsföring till din målgrupp med hjälp av modern teknik. På så sätt visas endast dina annonser för personer i din målgrupp. Om du också använder Retargeting så kan du “fånga upp” de som inte konverterade vid första besöket på din webbplats. Detta har bevisligen ökat konvertering för många annonsörer eftersom de kan kommunicera med sina besökare längre och mer kostnadseffektivt.

Ta kontakt med mig om du vill veta hur du snabbt kommer igång med displayannonsering och Retargeting.

Klicka här för artikeln >>

 

​Read More